Siapa di Balik Branding Perusahaan untuk UMKM dan Seberapa Efektifkah?

Branding perusahaan untuk UMKM tidak akan pernah sesempurna itu jika tanpa campur tangan dari beberapa pihak atau profesi. Konsultan, agensi, desainer grafis, dan tim internal perusahaan adalah orang-orang dengan peran penting dalam membangun identitas dan citra merek. Dengan pengalaman mendalam dan hasil kerja nyata, semua menjadi sangat efektif.

Mereka membawa peran masing-masing sesuai kebutuhan. Ada yang menyiapkan data untuk masuk dalam proses analisis sebelum pengambilan keputusan guna memperoleh strategi branding terbaik. Ada pula yang mengamati tren agar bisa merancang desain merek yang sesuai. Sebagian lagi menggelontorkan sejumlah dana agar branding untuk UMKM tidak hanya formalitas saja.

Faktor yang Mempengaruhi Efektivitas Branding Perusahaan untuk UMKM

Branding perusahaan untuk jenis UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) yang efektif akan dapat membentuk identitas yang kuat dan meningkatkan daya tarik di pasar. Namun, efektivitas dari branding UMKM ini mendapat pengaruh cukup besar dari sejumlah faktor berikut ini:

Konsistensi

Siapapun mereka yang ada di balik branding UMKM pasti akan selalu mengingatkan jika konsistensi itu penting. Konsistensi pada apa saja? Konsisten dalam menyampaikan pesan, konsisten dalam desain visual, konsisten dalam gaya berbicara dengan penggunaan bahasa yang lugas dan konsisten di semua titik interaksi pelanggan.

Konsistensi ini menjadi kunci dalam kesuksesan membangun brand awareness dan kredibilitas. Para pengusaha UMKM hendaknya selalu bisa konsisten mulai dari desain visual, komunikasi, hingga pengalaman pelanggan.

Relasi dan Relevansi dengan Audiens

Untuk bisa punya relasi yang baik dengan target audiens Anda maka Anda harus memikirkan ide branding yang relevan dengan audiens. Jika tidak relevan dengan audiens maka pesan merek menjadi ambigu. Kemudian branding pun bisa kurang efektif. Anda harus menggali lebih dalam lagi mengenai kebutuhan dan keinginan target audiens.

Pemanfaatan Teknologi

Kebutuhan Anda untuk branding UMKM di era digital seperti sekarang bisa mendapat dukungan penuh dari kehadiran online yang kuat. Branding akan menjadi efektif jika UMKM bisa memanfaatkan platform media sosial, SEO, dan iklan digital. Ini akan dapat memperluas jangkauan merek mereka secara signifikan.

Adaptasi dan Evaluasi

Selalu cari cara untuk melakukan adaptasi yang tepat agar dapat menjaring banyak audiens. Kenali budaya, preferensi dan kebutuhan target audiens untuk bisa beradaptasi dengan baik.

Branding yang efektif juga memerlukan evaluasi dan penyesuaian secara terus menerus.

Dengan adanya pemantauan pada kinerja branding UMKM secara aktif maka akan ada banyak hal yang mereka pelajari. Mereka jadi tahu apa keunggulan dan kekurangan mereka. Lalu, bagaimana semua keunggulan tersebut dapat beradaptasi dengan tren pasar atau feedback pelanggan. Jika UMKM bisa menyatu dengan tren tersebut maka mereka telah berhasil dalam membangun merek yang kuat.

Sosok di Balik Branding Perusahaan untuk UMKM

Branding perusahaan untuk UMKM merupakan proses kerja yang melibatkan banyak pihak dengan segudang pemikiran. Brainstorming menjadikan ide mereka satu sehingga kapal UMKM mereka bisa menerjang ombak untuk mendapatkan pelayaran yang baik.

Pihak yang ikut serta dalam branding UMKM ini punya misi yang sama yaitu membangun citra profesional. Ini juga beriringan dengan usaha memperkuat hubungan dengan pelanggan dan meningkatkan daya saing di pasar. Keberhasilan branding mereka akan sangat mengandalkan penerapan strategi dari pihak-pihak berikut ini:

Konsultan Branding

Fokus konsultan branding ini ada pada pengembangan strategi merek. Mereka selalu turun tangan dalam membantu perusahaan merumuskan visi, misi, dan nilai merek. Mereka juga menyediakan cara terbaik untuk membangun pengenalan dan loyalitas pelanggan.

Kerja dari konsultan branding sangat efektif karena dapat membantu UMKM merancang strategi yang jelas. Arahnya juga kuat agar merek mereka tepat sasaran. Bagi konsultan branding UMKM, merek harus mencerminkan kebutuhan audiens dan mencapai tujuan bisnis jangka panjang.

Wawasan konsultan branding sangat dalam tentang pasar dan audiens. Pengusaha UMKM dapat menghubungi konsultan branding agar semua elemen bisa berjalan secara konsisten dan relevan.

Agensi Branding

Agensi branding untuk UMKM tidak berbeda jauh dengan agensi untuk perusahaan besar. Mereka adalah pihak yang memiliki tim dengan sejumlah keahlian khusus. Ada yang bertugas mengerjakan tugas menulis (copywriter), desain grafis, analis pasar dan ahli strategi.

Agensi branding cenderung punya pengalaman banyak dalam merancang identitas merek yang kuat. Ini menjadi sangat efektif mengingat identitas merek merupakan hasil yang linear dengan strategi pemasaran. Solusi agensi selalu lebih komprehensif sehingga proses pembentukan merek yang menonjol di pasar menjadi sempurna.

Agensi Pemasaran Digital

Branding dan promosi merek menjadi tugas dari agensi pemasaran digital. Mereka menangani pembuatan konten digital, optimasi website, optimasi SEO, pengelolaan media sosial, dan iklan digital (Google Ads dan Facebook Ads). UMKM akan bisa menjangkau audiens lebih luas melalui dunia digital.

Visibilitas merek di platform online pun akan meningkat. Selanjutnya UMKM dapat melakukan interaksi langsung dengan audiens melalui konten dan kampanye iklan. Keterampilan agensi pemasaran digital dalam memanfaatkan teknologi digital dan menganalisis data akan sangat efektif bagi keberlangsungan bisnis.

Desainer Grafis Freelance

Desainer grafis freelance bekerja secara mandiri. Namun, terkadang mereka juga melakukan kolaborasi dalam suatu proyek branding. Tanggung jawab mereka adalah untuk menciptakan elemen visual dari merek (logo, warna, tipografi) dan desain kemasan.

Ketika UMKM memiliki anggaran terbatas, bekerja sama dengan desainer freelance untuk menciptakan elemen branding menjadi solusi yang cukup baik. Meskipun desainnya mungkin lebih sederhana namun tetap profesional. Tarif kerja mereka mungkin lebih terjangkau daripada agensi besar, namun komunikasi dengan mereka bisa lebih personal.

Tim Internal Perusahaan

Sejumlah UMKM mungkin memilih untuk menangani branding secara internal. Tim internal perusahaan yang akan melakukan branding bisa saja pemilik usahanya langsung, staf pemasaran, atau desainer internal. Yang terpenting mereka adalah sosok yang memiliki pengetahuan tentang merek dan audiens mereka.

Melakukan banding perusahaan untuk UMKM dari tim internal bisa menjadi efektif karena sudah saling mengenal satu sama lain. Mereka masing-masing sudah tahu tentang visi dan audiens bisnis. Dengan banyak mempelajari pengalaman branding banyak perusahaan, tim internal akan bisa terus berkembang. Baik secara pemikiran, strategi maupun pelaksanaan.

Tim internal ini juga dapat membuat perusahaan mengeluarkan biaya lebih rendah daripada harus menyewa agensi. Selain itu, perusahaan juga punya kontrol penuh atas branding. Semua akan lebih mudah beradaptasi jika terjadi perubahan yang cepat.

Memenuhi kebutuhan branding perusahaan untuk UMKM memang cukup menyita waktu, tenaga dan biaya. Untuk itu, Anda harus jeli betul dalam melihat siapa sosok yang akan membantu branding. Dengan memilih sosok yang tepat maka Anda akan tahu seberapa efektif ini.

Baca Juga: Agen Branding Perusahaan Indonesia untuk Pertumbuhan Bisnis

Jika harus meminta bantuan profesional seperti agensi branding atau konsultan branding maka sebaiknya dengan perusahaan yang mudah Anda ajak bertemu. Siapkan pula biaya dan waktu terbaik agar pertemuan demi pertemuan tidak menjadi sia-sia.